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第21部分（第1页）

广告代言时代

商业文化对汉语的需要就是：吆喝。

只是这吆喝是充满视觉冲击力和蠢蠢欲动的性感刺激的广告罢了。

听听老北京的那些吆喝声，土得掉渣儿的艺术，和现在的土家烤饼差不离儿。

而广告在现在和可预期的未来也是一门绝对的主流艺术。

广告艺术家到那时肯定会比电影表演艺术家更吃香。

说到广告，我立刻想到了那些凤毛麟角的时代格言。

像：“人类失去联想，世界将会怎样”

，改成Lenovo呗。

但这条广告语实在太经典，世界人民都舍不得失去联想，只得让联想把IBM给收购了。

澳柯玛冰柜：“没有最好，只有更好”

。

然后新飞冰箱就说，“广告做得好没有新飞冰箱好”

。

Solvil　Titus（瑞士牌手表）的广告这么说：“不在乎天长地久，只在乎曾经拥有”

。

自从小两口们有了这句座右铭，社会的离婚率也提高了不少吧。

还有更绝的，“不求最好，只求最贵”

。

但这话不是广告词，是电影《大腕儿》里专门用来讽刺广告词的。

没想到为时代立言的工作竟然被广告承担下来了。

想想所谓的“先天下之忧而忧”

；如今只要把“忧”

换成“优”

，不就是很好的广告词吗？

这些广告词除了为时代代言外，还让我们懂得了活学活用汉语能带来巨大的商业价值。

那些广告词的创造者不仅不拥有著作权，就连署名都不行。

他们是无名的汉语大师。

而更多的广告词还是依靠改造传统汉语（成语）来博得一些惊异的蓝绿眼球。

好色之“涂”

（涂料广告，来自“好色之徒”

）；

“咳”

不容缓（止咳药，来自“刻不容缓”

）；

口服心服（某矿泉水的，来自“心服口服”

）；

不打不相识（打字机广告，很不错的应用）；

一毛不拔（牙刷广告）；

金利来皮鞋，足以自豪的世界（这里的“足”