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第6部分（第1页）

万韩元月”

，人们都会做出同样的订购决定。

就是说，如果感觉12万韩元年的订购价太贵，进而放弃了订购，那么也不会因为感觉1万韩元月便宜，而选择订购。

表面看去，这种分析似乎合情合理，但卡尼曼教授的研究证明，它是错误的。

卡尼曼教授在反复实验以后得出结论，人们在经济方面的选择，会随着心态变化而变化。

这项心态研究最终得到了学

术界的一致认可，为他斩获诺贝尔经济学奖添上了重重的一笔。

而左右心态的因素之一，就是名字。

人们会根据自己的意向去命名一切，再以名字来判断世界。

对某人的命名是“恐怖分子”

还是“自由之神”

，在本质上都会引发不同的行为产生。

例如，支持堕胎的人称，这是“选择的权利”

，但反对堕胎的人则称，它是“生命的权利”

。

在这之中，一个很典型的事例，就是人们对于希拉里？克林顿的支持度。

人们在称她为“希拉里？克林顿”

，和添加婚前名字的“希拉里？罗德姆？克林顿”

时，态度上是存在很大的差异的（根据CNN在2006年4月进行的舆论调查，称希拉里？罗德姆？克林顿时的舆论，比称希拉里？克林顿时更为友好。

但我并不知道出现这种情况的具体原因究竟何在）。

那么，在众多领域中，受名字影响最深的又是什么呢？它就是钱。

。

。

外财

在市场经济中有一个重要的事实——“钱没有名字”

。

假设我们在超市中以一万韩元的价格购买一套礼品装饮品，如果这笔开销是从“工资卡”

中直接取出的，它的价值就是实实在在的一万元；但如果是在书中捡到的“外财”

，那么，它的价值在我们心中就只能　按5千元来计算。

当然，这种事情基本上是不会发生的。

不过，人们确实习惯于以钱的来源为钱命名，并根据名称的不同，选择不同的花法。

特别是当钱被贴上“外财”

这一名称以后，在“原本也没有”

这一心态的作用下，这笔钱很快就会被花光。